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          雅迪传媒衡晓阳:央视广告投放,如何有效?

          发布时间:2019-11-06 发布人:雅迪传媒 浏览次数:4985

          10月26日, 由中国广告协会、南昌市人民政府共同主办的第26届中国国际广告节在江西南昌拉开帷幕?;嵘?,以中央广播电视总台为代表的中央级广电媒体, 以北京、上海、湖南、江西等为代表的省级卫视头部媒体集体亮相,传递电视广告的价值和力量。

          随着互联网、数字技术和多媒体技术的飞速发展,媒体格局、传播环境等都发生巨大变革,中国企业品牌传播逐渐形成“1+N”模式,即选择1种强势媒体作为支撑平台,同时搭配N种其它媒体作为补充。中央广播电视总台全球覆盖人群超过15亿,构成其强大的传播力。正是这种无与伦比的传播力、引导力、影响力、公信力,让央视成为了“1+N”品牌传播模式中“1”的C位。央视广告投放如何更加有效,成为品牌主迫切关注的问题。雅迪传媒高级副总裁衡晓阳应邀出席中央级电影电视媒体2020年黄金资源联合推介会,并发表主题演讲《央视广告投放,如何有效?》。

          雅迪传媒高级副总裁 衡晓阳

          央视广告已进入精益管理时代

          衡晓阳提出,央视广告投放已经进入精益管理时代。这意味着以最小资源投入,包括人、财、物、时间、空间, 创造出尽可能多的品牌价值,为品牌主提供创新的产品和精细化的服务,使央视广告既有品牌价值,又有营销价值。雅迪传媒通过服务华为、拼多多、碧桂园、汇源等行业领先品牌积累了诸多经验与想法,通过对海量硬广资源和内容资源的体系化评估,建立了“广告有效到达率和品牌及产品认知度的相关优化模型”和“广告声量占有率和产品市场占有率的相关优化模型”。通过这两种模型,与品牌主紧密结合,持续迭代优化,最大化提升广告投资效率,帮助诸多品牌主达到“品效合一”的市场营销目标。





          版权与广告一体化,品牌主从广告投放进阶为内容出品

          中央广播电视总台对内容版权资产和广告资产整合统筹,这一举措使得节目版权与品牌主营销价值彼此促进,形成良性发展的局面。雅迪传媒通过OMO(Online Merge Offline)“无界传播”模式的探索,依托资源储备和创意生产能力,寻求线上线下融合并双向赋能的新路径。衡晓阳讲道“只有让品牌主成为内容的出品方,才能打通线上线下双向资源,这将是品牌主的一次巨大飞跃”。


          在2020年,雅迪传媒将会推出更多精品节目,为品牌主打造价值内容:CCTV大型美食文化探索类全媒体节目《中国味道》;中国积极心理学领域头部内容IP《幸福实验室》;CCTV-5首个汽车竞技赛事IP《擎动中国》及CCTV-3大型奇幻偶类竞演电视综艺节目《偶像的觉醒》。

          央视新闻新媒体成为总台广告投放新热点

          央视新闻新媒体在今年频频推出《主播说联播》《日出东方》等移动互联网超级现象级内容,而基于央视新闻内容的移动互联网广告也迅速成为品牌主进行产品和品牌宣传的蓝海。


          在积极发展央视新媒体广告业务的同时,雅迪传媒期待央视新闻新媒体和央视电视能够有效结合,在跨屏到达率等方面建立起引领市场的通用标杆,使央视新闻新媒体广告进入“货币化”阶段,并期待在用户留存和销售转化上发展出更好的商业模型。

          雅迪传媒获得第二十六届中国国际广告节媒体价值评鉴证书

          最后,衡晓阳向现场分享“在媒介环境越发多元化的当下,广告实务应回归常识和专业。央视广告代理公司不仅仅是用资源回报客户,而是通过工具和模型,为客户持续精准分析资源。只有精益化管理,才能使品牌主的广告投资效能最大化,即获得品牌美誉,又获得市场占有率”。

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